雅戈尔集团股份有限公司于1998年11月19日在上海证券交易所挂牌上市,股票代码:600177.股票简称:雅戈尔。经过43年的发展,雅戈尔已形成以品牌发展为核心,多元并进、专业化发展的综合性国际化企业集团。下设时尚、房地产、投资、国贸四大产业。43年来雅戈尔始终把打造国际品牌作为企业发展的根基,围绕转型升级、科技创新,砥砺前行,确立了高档品牌服饰的行业龙头地位,品牌价值295.38亿元,男衬衫品类连续25年获得全国市场综合占有率第一,男西服品类连续22年获得全国市场综合占有率第一。主品牌“雅戈尔”多年来持续保持国内男装领域主导品牌地位,以此为基础,形成了MAYOR、HartSchaffnerMarx、HANP为延伸的立体化品牌体系。公司已经与LOROPIANA、CERRUTI1881、ALUMO、ALBINI等五大国际面料商建立战略合作联盟,共同发布建设全球时尚生态圈倡议,与世界共建MAYOR,以“全球面料、红帮工艺、高性价比”打造中国自主高端男装品牌“MAYOR”。收购拥有130多年历史的美国男装品牌HartSchaffnerMarx大中华区经营权,重新定位美式休闲,强调轻商务、重户外、类运动,将产品年轻化、休闲化,塑造全新的HartSchaffnerMarx品牌形象。雅戈尔正以标准化、自动化、信息化、智能化、数字化“五化合一”的建设理念,全面打造拥有花园式生产环境、人性化管理、智能化流水线、信息透明化的中国智能制造精品工厂。并通过强有力的品牌、有竞争力的成本、快速反应的体系、良好的体验平台、高科技手段的应用以及线上线下融合,助力雅戈尔智慧营销体系的建设。公司是中国最早进入房地产市场开发领域的民营企业之一,从1992年起步至今,始终坚持“品质地产先行者”的品牌理念,打造精品人居社区。公司同样是中国较早进入专业化金融投资领域的民营企业之一。目前已形成了以时尚产业投资为主,其它财务性投资为辅的战略投资体系。未来,雅戈尔集团将继续秉承“建时尚集团,铸百年企业”的企业愿景,践行“让人人变得更美好”的企业使命,传承“诚信、务实、责任、奉献、正直、有为、勤俭、和谐”的企业宗旨,力争通过30年的努力将雅戈尔建设成为世界时尚集团。
核心题材
要点一:所属板块 纺织服装 浙江板块 破净股 富时罗素 MSCI中国 证金持股 沪股通 上证380 中证500 融资融券 C2M概念 工业大麻 电商概念 养老概念 互联金融 参股保险 参股银行
要点二:经营范围 服装制造;技术咨询;房地产开发;项目投资;仓储;针纺织品、金属材料、化工产品、建筑材料、机电、家电、电子器材的批发、零售;自营和代理各类商品及技术的进出口业务,但国家限定经营或禁止进出口的货物或技术除外。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)
要点三:品牌服装、地产开发和投资 公司核心主业为以品牌服装为主体的时尚产业,其他业务包括地产开发和投资。
要点四:服装行业 2022 年,受国内外严峻复杂的宏观形势以及多重超预期因素影响,我国服装行业总体呈现持续放缓的运行态势,内销市场恢复缓慢。国家统计局数据显示:1-12 月,我国限额以上单位服装类商品零售额累计 13.003 亿元,同比下降 6.5%,比 2021 年回落 20.7 个百分点。随着移动互联网技术成熟应用,物流配送体系不断完善,网络购物作为消费市场增长动力源的态势持续巩固。国家统计局数据显示:服装线上零售受外部环境阶段性影响,3-5 月明显回落,自 6 月起基本保持稳定增长,1-12 月零售额累计同比增长 3.5%。《2022 淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》显示,在社会环境发展和代际传递的驱动下,服饰消费出现三大新主张:消费主体年轻化、轻运动生活常态化、穿衣理念多元化。新一代消费者在追求品质、体验和服务之余,更关注产品设计的理念、品牌背后的故事和传递的文化,对服饰品牌提出了更加多元化的需求。从近两年平台发展来看,无论是抖音、快手,还是希音、Temu 等跨境电商平台的快速发展,其背后都离不开服装产业的支撑,也从侧面反映出我国服装行业的产品竞争实力与产业链、供应链优势。在企业与电商平台相互融合发展下,涌现出品牌模式、企业渠道等多元创新,并为用户创造出更多的价值。
要点五:坚持创新驱动,锻造产业链、供应链优势,不断巩固男装行业龙头地位 公司是国内男装行业的龙头企业,注重与国际时尚的接轨,坚持新材料、新面料、新工艺、新品牌和新服务的创新,在生产技术及工艺的研发、产品设计等方面持续进行资源投入,建立了完整的产品研发和技术创新体系。公司通过小型垂直产业链的运作模式,积极应用新材料、新技术和新理念,不断强化以 DP、抗皱、水洗等功能性产品为核心的系列化开发和技术升级,确保了产品品质,进一步巩固了公司的行业龙头地位,YOUNGOR 品牌核心品类衬衫、西服国内市场占有率分别连续 26 年、23 年位列第一。此外,公司构建了完整的产业链,上游已延伸至棉花种植及研发领域,有针对性地强化了在纺织原料、服装面料和辅料等产业链上游的掌控能力。在供应体系方面,公司已形成了“自产+代工”的供应体系,与供应商在设计、生产方面形成了深度合作,确保了公司的弹性供货能力。
要点六:聚焦主品牌提升,完善多品牌矩阵,推进时尚产业生态布局 公司结合多年来在渠道、供应链、资金、零售管理等方面的积累和优势,推行多元化品牌发展战略,以主品牌 YOUNGOR 为核心,通过自有品牌升级、孵化、并购、合资等方式构建多品牌矩阵,推进 MAYOR、HART MARX、HANP、UNDEFEATED、HELLY HANSEN 等品牌协同发展,在商务休闲、运动户外、潮流、生活方式等领域加速布局,覆盖满足更多消费人群与需求。同时,公司战略投资国际知名设计师品牌 ALEXANDER WANG、骑行生活方式品牌而意、家纺家居服品牌 SLASHOP、高端家居零售品牌 CABANA,持续推进时尚消费生态圈布局,提升竞争力和影响力。
要点七:巩固直营渠道优势,探索以时尚体验馆为载体的新零售模式 公司构建了覆盖全国且规模庞大的营销网络体系,涵盖自营专卖店、购物中心、商场网点、特许加盟、奥莱、团购等六大线下渠道,以及电商、微商城两大线上渠道,直营渠道的销售收入占比达到 95%以上。报告期内,公司借力传统渠道优势,推进时尚体验馆建设,探索线上线下深度融合的新商业模式。2022 年,公司线上全域 GMV 继续增长 23%至 12.8 亿元,在主流电商平台位列商务男装第一,时尚体验馆直播间成为抖音电商云零售标杆。
